廣告科技簡報：AI驅動的利潤再分配其實只是舊瓶新酒

廣告科技簡報：AI驅動的利潤再分配其實只是舊瓶新酒

台灣廣告技術行業正處於一個重要的變革時期，這一點如同十幾年前的中期一樣引人關注。自從廣告技術進入媒體行業以來，不斷的技術革新和經濟變遷在塑造著這個領域。然而，這一次是否真的有新的變化？我們需要深入探索近期所發生的一切。

最近一段時間，市場上充斥著有關AI驅動的媒體優化和品牌安全策略提升的討論，以及買賣平台之間動態如何不斷改變的消息。這中間引起特別關注的是Scope3公司在AI驅動的品牌安全和廣告策展能力上的最新推出。對於那些在程序化廣告中扮演重要角色的人來說，這些變化當然非常值得關注。

隨著品牌安全技術的不足和被誤用問題的持續存在，以及廣告技術中間商對擁有自由和強大媒體的公開支持，我們清楚地看到，行業內外對於如何更好地實現利潤分配有著極大的興趣。

廣告技術中的再分配

近期，源於Scope3推出的新策略，不少媒體內部人士指出，這種變動使得供應方平台（SSP）與需求方平台（DSP）的角色進一步調整。這些調整表明，供應方在資金流動的決策層面上獲得了更多控制權。長期來看，這意味著DSP將降低為單純的交易層次，不再主導關鍵決策。

雙方觀點各異，但可以明顯感受到供應方的優勢，某些觀察者稱之為“超級信號聚合器”的策略加強了它們在媒體啟動中的作用。但是，這種變化是否導致廣告技術中間商的進一步整合，仍然有待觀察。

多位出版方對Scope3新策略法提出質疑，儘管中間商公開強調自由與強大的媒體環境，但實際上笑到最後的卻從來不是出版商。

瀏覽器的權力

另外，一系列揭示Google“隱私沙箱”計劃進展的討論凸顯了大型科技公司巨大的影響力。這些公司決定著瀏覽器選項，甚至間接影響著整個廣告和媒體行業。基於此，IAB科技實驗室推出的開源“受信任伺服器框架”尤為重要，目的是幫助出版商在數字廣告中重塑控制權。

Anthony Katsur，IAB科技實驗室的首席執行官，強調了此舉的重大意義。他指出，“夠了，數字媒體行業已經防守太久，看著瀏覽器制定規則，出版商的收入卻在下滑。”

這些情況讓我們看到在這樣一個快速變革和活力四射的市場環境中，行業內外的種種挑戰和機遇，未來的發展將如何影響我們的媒體生態，也許令人難以預期，但絕不缺乏希望。