近年來，數位廣告市場中，企業對多樣化使用需求方平台（DSP）的策略產生了明顯變化，其中亞馬遜的使用率和偏好度持續加強，進而改變整個廣告市場的格局。數據顯示，愈來愈多的品牌和代理機構將亞馬遜視為他們在DSP市場中發揮重要作用的一環，這一趨勢對市場上其他主要DSP競爭者如Google、The Trade Desk等造成了很大壓力。

亞馬遜的DSP平台在過去一年半內的廣告主使用率有所增加。根據Digiday在2025年第三季度對100位品牌和代理專業人士的研究調查顯示，從2024年第一季度到2025年第三季度，亞馬遜的DSP使用率從29%增長到50%。這種增長顯示出，亞馬遜正逐步將自己的平台從單純的廣告投放媒介轉變為涵蓋開放網路廣告服務的關鍵支架。

同時，The Trade Desk的使用率卻從2024年的55%下降到2025年的39%。Google的DSP（DV360）則相對穩定，從之前的58%略降到54%。此外，Adobe和Criteo的DSP使用率也同樣呈現出顯著增長，這進一步說明市場正在尋求多樣化的廣告投放途徑。

值得注意的是，亞馬遜被選為唯一DSP的廣告主比例從2024年的3%增至2025年的22%，使亞馬遜躍居廣告主偏好的第二位，僅次於The Trade Desk。然而，The Trade Desk的優勢也在縮小，2024年至2025年間其被選為唯一DSP的比例從45%下滑至26%。

這些趨勢的背後是亞馬遜對DSP功能的不斷優化改進；同時，市場中的廣告主也在尋求擺脫由Google和The Trade Desk主導的壟斷局面。事實上，根據2025年第三季度的調查，超過三分之一的品牌和代理專家對亞馬遜DSP改進所帶來的競爭力表示確認，同時有過半受訪者呼籲市場出現更多像亞馬遜這樣的平台來填補市場空白。

這些調查結果不僅指出了市場中使用DSP的變化動向，也強調了亞馬遜在這一領域中的強勁增長潛力。此外，這些數據也啟示了其他市場競爭者，特別是Google和The Trade Desk，需正視亞馬遜的競爭能力，並適時調整其市場戰略以應對來自亞馬遜的強大挑戰。