隨著數位廣告支出的不斷增加，亞馬遜的需求方平台（DSP）也因此迎來了迅速的增長。這一現象在亞馬遜的最新財報中得到了清晰的證明，其廣告收入達到173億美元，較去年同期增長了17%。亞馬遜的DSP通過提供龐大的數據資料庫，幫助廣告商在亞馬遜內部以及其合作平台上購買廣告，從而推動了這一增長。

亞馬遜一直以來都推銷其DSP作為一個全方位的程序化解決方案，近年來的一系列更新、合作和策略性舉措讓它變得比以往更加吸引人。Tinuiti的客戶就是一個例子。他們在Prime Video廣告上的支出在過去一年大幅增長，在2024年第四季度的廣告支出是第一季度的八倍以上。

用戶對亞馬遜DSP的偏好正在迅速變化：在第四季度，使用DSP購買的Prime Video廣告支出占總支出的比例從第三季度的26%上升到36%。不僅僅是Prime Video廣告，整體來說DSP正成為廣告商在亞馬遜廣告支出中的主宰選擇。到2024年第四季度，使用DSP購買的亞馬遜廣告佔總支出的32%。

而Pacvue的客戶情況類似。去年，他們的每日平均廣告支出季度環比增長20.52%，同比增長16.63%。雖然投資回報率有所下降，但下降幅度非常小，僅為0.42%，並且季度環比增長了1.63%來抵消這一影響。

尚難以預測今年的具體情況，但就目前情況而言，增長的勢頭依然強勁。Pacvue的零售夥伴關係負責人Clare Hogan表示：“我假設我們會看到亞馬遜DSP今年與去年類似的增長，尤其是在我們看到對此技術感興趣的廣告商和代理商所推動的歐洲市場。”

即使是小型廣告商也開始不斷增加對亞馬遜DSP的投入。Basis Technologies的搜索媒體解決方案副總裁Robert Kurtz指出：“亞馬遜DSP在我們的客戶總廣告預算中占比很小（2024年支出總額高達六位數）。”然而，在2025年的短短一個月內，單個客戶的DSP支出已接近去年Basis全年在亞馬遜上的花費，這意味著其增長勢頭已超過去年。

隨著DSP的重要性不斷加強，亞馬遜也不斷推廣其程序化市場運營商，以確保獲得頂級廣告庫存，以及擴大高級流媒體廣告位的使用權。這意味著廣告商現在可以在Disney+、Paramount+和Max等平台上購買流媒體廣告，使用亞馬遜提供的同等目標定位和測量工具。

對於優先考慮OTT/CTV投放的客戶，數字廣告代理公司Markacy的媒體經理Chris Matheson指出：“同樣在流媒體上的花費，從去年的2%-5%增加至今年的3%-8%。這是因為亞馬遜DSP提供了更為多元化並且數據豐富的廣告購買途徑。”

亞馬遜的Publisher Cloud通過與主要出版商的合作，加強其供應方技術，與Magnite等廣告技術公司的重要合作則進一步擴大了其影響力。並且，其私有市場交易機制讓廣告商以鎖定價格獲取高端庫存和受眾，這使得DSP得以獲取一些最受追捧的電視庫存。

總得來看，亞馬遜DSP卓越的數字和案例展示了其作為廣告機器重要組成部分的潛力。然而，在成為廣告業主要DSP之前，仍有很長的路要走。與更大規模的競爭對手相比，亞馬遜DSP還需解決一些深層問題，例如如何量化其額外價值以及證明其相比傳統搜索廣告的具體增量。這也解釋了為何亞馬遜與TripleLift和YieldMo等廣告技術公司合作以解決這一問題。

總而言之，亞馬遜DSP在不斷優化的廣告生態中無疑扮演著關鍵角色。隨著市場的不斷擴大，亞馬遜有可能成為數位廣告市場上不可忽視的重要力量。