音頻行銷：SiriusXM的Claudia Oddo的專業見解
在數位化媒體日益流行的時代，音頻行銷已經成為市場推廣中不可或缺的一環。SiriusXM和Pandora的品牌與消費行銷高管Claudia Oddo分享了有關音頻行銷策略的重要資訊及其未來發展方向。Claudia表示，音頻的力量在於其私密性和親密性，可以成為人們生活的一部分，並透過此特性增強使用者黏性及品牌認同。
音頻行銷的魅力所在
Oddo指出，音頻可以在使用者的日常生活中扮演一個特殊的陪伴角色，這使得音頻媒體能夠深入使用者生活，成為其日常的不可或缺的一部分。通過特別的內容和音樂，音頻行銷能夠更加緊密地連接使用者，創造獨有的文化和情感共鳴，這在推廣品牌的同時也能提供使用者所需的娛樂和分享機會。
Pandora的行銷策略重點
作為Pandora的平台策略，Oddo強調音樂優先和個性化的重要性。在Pandora，聽眾可以根據個人喜好設置個性化的電台，以迎合文化驅動及身份導向的特殊時刻。例如，在驕傲月、黑人音樂月和西班牙裔/拉丁裔傳統月等節日，Pandora會推出專門的音樂內容，以響應這些文化活動。
Pandora的行銷活動通常涵蓋多個渠道，包括付費及有機社交媒體、數位廣告以及影響者行銷。此外，Pandora還積極參與現場活動和音樂會，結合不同媒體進行綜合推廣。去年，J. Balvin在拉斯維加斯為Pandora和SiriusXM舉辦了一場專屬演唱會，這是一個成功的案例，展示了音樂內容如何通過影響者的推廣得到更廣泛的傳播。
SiriusXM：超越音樂的市場策略
不僅僅是音樂，SiriusXM還擁有強大的體育與談話節目內容。Oddo指出，SiriusXM的行銷策略也涵蓋了多樣化的內容和身臨其境的消費者體驗。品牌試圖在各種場景下與聽眾互動，無論是在車內、移動中還是在活動現場。比如，SiriusXM與紐約《Post》報推出了在咖啡店現場播出的新資訊節目，而Metallica的Hamptons私人演唱會則為其新頻道“Maximum Metallica”進行了別開生面的宣傳活動。
西班牙裔市場行銷
針對西班牙裔受眾的行銷是Oddo音頻行銷方案中的重要組成部分。Oddo表示，她特別強調除了傳統的文化月活動之外，還包括全年不斷的行銷活動。現在的消費者是雙語和雙文化的，內容消費方式靈活多樣，這使得品牌需要在行銷中靈活運用中西夾雜的語言和文化來吸引這一多元的受眾群體。
總而言之，Oddo相信通過西班牙裔演說家和不同文化背景的故事，Pandora和SiriusXM能夠有效增強平台的公信力和信任度，從而榮耀多樣化的文化場景，使平台更具吸引力。