可口可樂的全新品牌行銷策略

可口可樂公司宣布推出其最新的品牌活動，旨在啟發新一代的粉絲充實當下的生活。在這個充滿數位噪音與不斷干擾的世界中，尤其是對年輕一代而言，可口可樂重新強調其作為樂觀象徵和真實人類連結的地位，提醒大家“與可口可樂一起享受當下”。透過一系列影片，活動聚焦於真實生活情境，年輕粉絲們如何打破雜音，全心投入當下，並在與可口可樂同慶的時刻中創造難忘的回憶。

這次活動在北美首播的兩部影片包括《公路旅行》和《泳池派對》。作為活動的一部分，可口可樂將在北美推出其“可口可樂夏季刮刮樂”QR碼。粉絲們可以掃描電影中的QR碼，參加“可口可樂夏季刮刮樂”抽獎活動，有機會贏得一場量身定制的公路旅行，並解鎖夏天的時光，擺脫干擾，享受獨特的獎品。可口可樂致力於與年輕族群建立連結，透過全球樂壇新星Tyla的加入，進一步擴大影響力，她的新曲《Bliss》為《公路旅行》影片增添了聽覺風景，展現出當下的樂趣與精神。自5月22日起，“與可口可樂一起享受當下”將在北美的電視、數位/線上、串流媒體和社群平台上首次亮相，隨後今年晚些時候逐步在全球主要市場推出。北美的活動由WPP Open X負責，Ogilvy主導，VML和Publicis協助。WPP也確立自己為可口可樂公司北美以外的全球市場行銷創意和策略的領導者，延續了一個價值數十億美元的合作夥伴關係。這一確定是在最近一波競爭性評估後進行的，僅在品牌將其北美媒體規劃和購買帳戶從WPP轉移到競爭對手Publicis Groupe之後的兩個月內完成。為了支持這個帳戶，WPP成立了一個名為OpenX的專屬團隊，將負責整個可口可樂產品組合，管理創意、媒體、數據和行銷技術等領域。

Heineken USA的動態與Dos Equis的品牌改造

Heineken USA宣布LePub NYC為Dos Equis的全新美國創意代理公司，該公司隸屬於Publicis Groupe。這一變動進一步加強了Heineken與LePub之間的良好合作關係，LePub已作為Dos Equis的全球和本地創意代理。LePub將領導該品牌的所有行銷工作，集中於即將於2026年初推出的品牌價值重塑活動。Dos Equis的美國產品組合涵蓋了Lager、Ambar、Cheladas以及Lime & Salt Zero。過去，LePub的客戶遍及Toblerone、Bottega Veneta、Tinder和Philips等知名品牌。

LinkedIn的策略變革

LinkedIn正在進行一項封閉式評估，以選擇新的創意代理主導，此為其新任首席行銷官Jessica Jensen發起的更廣泛的代理關係重塑一部分。根據Ad Age的報導，這項評估符合LinkedIn在新領導層下精緻其行銷策略的持續努力。2024年，LinkedIn預計在美國將創造約42.1億美元的B2B廣告營收，佔全國B2B數位廣告花費的接近25%，穩固其B2B領域的主導地位，在美國掌握了約47.2%的B2B廣告展示支出。

Vallarta Supermarkets擴大加州市場

作為加州最重要的拉美裔商店之一，Vallarta Supermarkets慶祝其在科爾頓的新店開業，這家店位於1250 Washington St, Colton, CA。佔地43,931平方英尺，開店儀式於2025年6月4日上午8:15正式舉行，新店將為當地帶來眾多新工作機會和Vallarta標誌性的部門設計。

Vitamix的創新創意方案

Vitamix在經過三個月的評估後，選擇了Colle McVoy作為其整合的創意代理。他們將負責Vitamix的家用產品組合，涵蓋創意、策略、媒體、公共關係和數位服務等領域。

Schwarzkopf的品牌轉型

全球頭髮護理和造型創新先驅Schwarzkopf推出了一項新的品牌活動“變化的篇章”，由品牌大使Sofia Vergara和著名髮型師Chris Appleton共同參與，慶祝頭髮顏色在生活的變革性力量，並在各種媒介中推廣這項活動。

Catalina Snacks®的全新廣告策略

作為健康零食領域的領導者，Catalina Snacks®推出了其首個全國廣告活動“美好食刻”，將產品推廣融入視覺及故事敘述中，向消費者強調營養零食不需要犧牲口味或樂趣。這次充滿活力的廣告活動將涵蓋全國性的連接電視、串流視頻，以及社群媒體等多個平台。

Inspire Medical Systems的新市場策略

BarkleyOKRP被任命為Inspire Medical Systems, Inc.的代理機構，他們將負責提高Inspire創新的神經刺激療法在阻塞性睡眠呼吸暫停症中的知名度，並藉由強大的創意願景和整合的行銷策略來達成這一目標。