可口可樂藉生成式AI重新定義聖誕節
隨著科技時代的變遷，傳統廣告的製作模式正經歷重大變革。在2025年，可口可樂推出的聖誕廣告，徹底展示了生成式AI所能帶來的創意革命。對於這廣告事件，從運營效率到市場反應，無一不涉及人工智能的潛力展現。
如何實現這次創新
此次的可口可樂聖誕廣告由專精AI的影像工作室Secret Level和Silverside AI攜手打造，重現了可口可樂聖誕節的標誌性意象：卡車車隊穿越冰雪、動物目送車隊的場景，無不活靈活現。使用生成式影片模組讓廣告製作更為靈敏、高效，並達到不同市場的需求。
研究表明，使用AI製作這樣的廣告其成本大約在3,000至16,000美元之間，這對於可口可樂而言，節省了不少資源。與以往需要結合實拍、動畫及手工藝術的廣告不同，本次的大多數製作流程均已自動化，但在創意及敘事方面，依然保持著由人類主導。
市場與廣告科技的關鍵啓示
- 擴展的效率： AI使得廣告的多版本產生變得簡單，無論是地區還是格式，皆能輕鬆定製，耗費的精力遠低於傳統製作方式。
- 創意的輔助而非替代： 即便技術被大量應用，可口可樂仍重申，藝術指導、故事敘述及品牌策略依然倚賴於人類團隊的責任。
- 公眾視角與聲譽風險： 這次決策引發了社交媒體上的兩極反應，從對創新讚譽有加到批評其擴張的同時喪失靈魂的批判皆有之。
- 數據與衡量作為區別： 在廣告技術世界，AI驅動的製作亟需新的衡量指標，例如記憶性、情感共鳴、區域適應性以及亟需控制的執行速度與成本。
品牌的學習收穫
- 評估AI的真正價值在哪： 並非每項計畫都應該為了科技而融入AI，必須有效提高效率、實現個性化或規模化才值得。
- 透明化的技術溝通： 當代消費者更期待能夠了解廣告中AI的加入部分，這樣的透明度能夠培養信任。
- 加入質性成功評估指標： 除了觀看次數或點擊率，品牌應量度廣告如何引起感受、她在文化上引起共鳴的深度，以及每個版本的地方化相關性。
- 整合人類資才與技術基礎： AI或使得創造力更顯輕鬆，但無法取代敘事能力及那一雙精於全球品牌活動的創造力之眼。
可口可樂的2025年假日宣傳活動成了一個極具代表性的教學案例：高端的製作不再只是依賴海量資金，而是靠著科技基礎結構、智慧數據和擴展創意來實現其價值。對品牌而言，挑戰不在於如何“使用AI”，而是準備其數據、生才與衡量系統，以便從AI中擷取到戰略上的最大價值。