Diageo出售兩個即飲品牌予Vok Beverages引發市場關注

Diageo 最近宣布，將旗下的兩個即飲（Ready-to-Drink，簡稱RTD）品牌，UDL 和 Ruski Lemon 賣給位於澳洲的 Vok Beverages。這次出售包括將這兩個品牌納入 Vok Beverages 的組合中，該組合已涵蓋像是 El Toro 罐裝雞尾酒和 Twenty Third Street Distillery 的琴酒及伏特加調酒變體。Diageo 澳洲區總裁 Dan Hamilton 在聲明中表示，此次決策「並非輕易作出，但我們認為這是保留這些標誌性品牌的遺產，以及促使Diageo整體產品線未來成長與創新最佳的方式。」

UDL 品牌自 1965 年由 United Distillers Limited 推出，是 Diageo 的前身之一，而 Ruski 則在 Diageo 成立的同年，即 1997 年推出。UDL 提供多種預調雞尾酒口味，包括藍色潟湖、Piña Colada 和芒果代基里等，而 Ruski 則是以伏特加為基底的即飲酒品。

此次出售是在 Diageo 宣布其目前的成本節約計劃目標提高25%，達到了6.25億美元之後的短短兩週內發生的。這一舉動引起了市場對於 Diageo 策略調整的諸多猜測，尤其是它如何衡量旗下廣泛的品牌組合並將資金重新投入在更具潛力的市場角度上。

Diageo 在過去多年以其擁有的龐大品牌組合而聞名，並不斷透過合併與收購來擴大影響力。此次將 UDL 和 Ruski 交由 Vok Beverages 經營，顯示其策略已然偏向於優化現有資源以達到長期效益的最大化。

Vok Beverages 在獲得這兩個品牌時表示，將努力使其融入既有的即飲品牌陣營中，並充分利用這些品牌的市場認知度及其已建立的消費者基礎來進一步推廣其產品。這一戰略將可能對提升 Vok Beverages 在澳大利亞和新西蘭市場上的地位有著顯著作用。

總的來說，這次交易的成功與否，將取決於 Vok Beverages 是否能在保持品牌核心價值的同時，藉由增加創新及銷售管道來擴展市場份額。而對於 Diageo 來說，這意味著在未來的業務中有更多的資源可以重新配置於潛力市場及創新版塊。

這次的交易預計於 9 月底完成，相關財務細節尚未對外公布。對於關注全球飲料市場動態的業界人士來說，此次發展是市場重新調整的一大信號。