數位看板的概念與應用
數位看板是指透過電子顯示屏播放影片和靜態影像，以進行廣告和資訊傳達的媒體設備。不同於傳統的印刷海報和看板，數位看板具備更高的靈活性和吸引力，尤其是在播放影片方面更能引人注目。
數位看板的設備與類型
數位看板系統主要由「顯示屏」和「控制器」兩部分組成。控制器可以是影片播放設備、電腦或平板等，負責操作和管理顯示內容。根據連線方式，數位看板可分為以下三種：
- 離線型：不連接網際網路，只播放控制器內部已儲存的內容。
- 在線型：隨時連接網際網路，實時播放線上內容。
- 半在線型：通常處於離線狀態，需更新內容時再進行網路連線。
數位看板與影片
數位看板可以顯示純文字訊息或靜態圖片，但其最大的優勢在於播放影片。人們天生對動態的影像較為敏感，因此在車站、商場等人流密集的地方，數位看板播放的影片更能吸引目光。此外，影片還可以結合音樂、效果音和旁白，進一步增強視覺和聽覺的吸引力。影片傳遞的資訊量也更大，非常適合在短時間內向觀眾傳達多種訊息。
數位看板的應用場景
高效推廣宣傳工具
數位看板可以根據目標群體、地域特性、時間段等進行靈活調整，實現高效的推廣活動。例如，零售店可利用數位看板介紹促銷活動和推薦商品，提升顧客購物體驗。
展示區域宣傳
零售店也可以在貨架附近設置小型顯示屏，播放產品相關資訊和試用影片，引導顧客選購。
導航和資訊指南
大型商場和公共交通設施可以運用數位看板提供導航服務和設施介紹，提升使用者的便利性。影片指南相比傳統的宣傳單和海報，能提供更多資訊，使指引更加清晰易懂。
吸引人的娛樂設施
在觀光景點和教育機構，數位看板可以成為吸引人的一部分。例如，可用來進行互動遊戲或展示有趣的影片，增加遊玩體驗，提高顧客的滿意度和停留時間。
利用數位看板進行影片廣告
數位看板廣告包括在公共交通設施發布的「交通廣告」、建築物外牆上的「看板廣告」以及零售店和餐廳內的「室內廣告」等形式。根據CARTA HOLDINGS的統計，2021年數位看板廣告市場規模達到594億日元，其中交通廣告占比最大。因此，無論是連接網際網路的在線型看板，還是自行播放內容的離線型看板，播放影片廣告已成為廣告行業的重要趨勢。
数位看板的三大优势
吸引目光
影片的動態效果能自然地吸引路人的目光。例如，某化妝品品牌在新宿站內設置了35面顯示屏並播放3D影片，創造出奇幻的視聽效果，引發了廣泛的關注。
精確的目標定位
數位看板可以根據地點和時間調整播放內容，例如在車站內針對不同時間段的人群播放不同的廣告，達到更精確的宣傳效果。
成本效益高
相較於印刷宣傳，數位看板可以透過一套數位內容覆蓋多個顯示設備，因此隨著播放點的增加，總成本相對廉價。而且內容更新較為方便，只需更換數位資料即可。
數位看板的未來發展
數位看板的影片應用不斷在進步，透過動態影像和豐富的資訊量，能在各種公共和商業空間內帶動消費者的購買行為和滿意度。未來，數位看板將在行銷策略、宣傳活動和客戶滿意度提升方面發揮更大作用，並持續演進和拓展應用領域。
總結
數位看板作為現代數位行銷的重要工具，因其靈活性和吸引力，已成為商業廣告和公共資訊發布的主流媒體。利用影片在數位看板上顯示訊息，可以更有效地吸引目光並傳遞豐富的資訊內容。隨著技術的不斷進步，數位看板將在更多領域發揮其獨特的優勢。