DSP（Demand-Side Platform，需求方平台）是一種工具，能夠讓廣告主集中管理多個廣告庫存（即網頁上的廣告位置）的購買、投標、定位及刊登位置等操作。對於經營型廣告非常有用，只需在DSP上進行目標設定、預算設定、創意提交等基本操作，就能自動進行最大化廣告效果的投放。以下將介紹DSP、廣告網絡和顯示廣告SSP的差異，以及DSP的工作原理、優缺點和導入手續。

DSP和廣告網絡、顯示廣告SSP的差異

1. 廣告網絡的差異

廣告網絡是集成多個網站或應用程式廣告位置的廣告投放管理系統。廣告主利用廣告網絡，可以在多個媒體上集體進行廣告投放。

雖然廣告網絡只能在其內部的媒體上投放廣告，但DSP能橫跨多個廣告網絡，在最適合的時間向最適合的使用者展示廣告。

2. 顯示廣告的差異

顯示廣告是指在網站或應用程式裡投放圖片或視頻的廣告類型。顯示廣告是廣告的一種，而DSP則是用來優化這種廣告投放的工具。

3. SSP的差異

SSP（Supply-Side Platform，供應方平台）是一種協助媒體銷售廣告庫存及最大化廣告收益的工具。與DSP主要針對廣告主不同，SSP則是針對廣告媒體。

DSP的工作原理和誕生背景

由於廣告網絡使廣告主能在多個網站上集體投放廣告，但如果廣告無法接觸到與自己相關的使用者，就無法帶來成效。於是，廣告主希望通過提高出價、受眾定位和投放位置等來提升廣告效果，但這些都是繁瑣的操作，純人工無法完成，因此有了DSP。DSP使得廣告投放的媒體、受眾和競價等可以自動化優化。

當使用者造訪具有廣告位置的網站時，該網站會基於使用者屬性和行動歷史向SSP發起廣告請求。SSP接收請求後，會要求多個DSP進行廣告競價。各DSP向SSP提交競價結果，SSP分析投標價格和創意質量後選定廣告，並將結果傳達給網站。這套流程在0.1秒內完成。

DSP的優點

DSP的優點包括：能基於受眾進行精確定位、接觸類似使用者及最佳化廣告效果。

1. 基於受眾進行精確定位

DSP可以讓廣告主進行詳細的受眾定位，例如B2B企業可以通過IP地址查詢，向特定企業投放廣告，從而提升認知度和轉換率。

2. 接觸類似使用者

DSP可以向與自身網站訪問使用者屬性相似的使用者投放廣告，提高轉換率。

3. 最佳化廣告效果

DSP利用機器學習分析使用者行為歷史，調整競價和投放量，實現廣告效果最佳化，減輕運營人員負擔，使其能更專注於創意改進。

DSP的缺點

DSP的缺點包括初期費用高及投放目標透明度低。

1. 初期費用高

和某些初期免費的網絡廣告不同，DSP通常需要支付初期費用，有些DSP還有每月的最低投放金額，這對於預算不足的企業來說可能比較困難。

2. 投放目標透明度低

有些DSP服務不會明示投放的目標網站，這可能使得廣告主無法確認是否能觸及相關使用者，或是否會投放到可能損害品牌的網站上。因此，在選定DSP時，應該詢問投放目標網站的情況。

導入DSP的步驟

導入DSP的步驟包括明確目的、比較各種DSP廣告以及選擇合適的DSP。

1. 明確目的

在導入DSP時，應明確廣告運營的目的，並創建使用者角色（Persona）和客戶旅程（Customer Journey）。這樣能夠利用DSP的精確定位功能，有效制定廣告策略。

2. 比較各種DSP廣告

不同的DSP可能有不同的特點和優劣，例如支持的設備和定位方法。而應該根據自己的需求，選擇最合適的DSP平台。

推薦的DSP廣告列表

在選擇DSP時，可以考慮以下幾種推薦的DSP廣告：MicroAd BLADE、ADMATRIX DSP、Red、Criteo、Amazon DSP、MarketOne、ScaleOut和AD delivery。

1. MicroAd BLADE

MicroAd BLADE由一家公司運營，連接了國內最大規模的使用者數據，通過高精度AI進行分析，實現高效的廣告投放，並支持多種廣告格式。

2. ADMATRIX DSP

ADMATRIX DSP針對B2B企業，利用動態IP地址技術，進行精確的廣告投放，並支持多種定位手法和創意格式。

3. Red

Red是由一個獨立DSP供應商提供，有著龐大的廣告庫存和多種創意格式，可用於手機、PC和TV的廣告投放。

4. Criteo

Criteo以其高精度的定位技術著稱，特別適合用於自動化的高潛力目標的定位。

5. Amazon DSP

Amazon DSP可在Amazon內外進行廣告投放，包括音訊廣告和直播視頻市場的投放。

結論

導入DSP的最大優勢在於其能夠基於詳細的目標設定，將廣告精準投放給特定使用者。為了充分發揮這一優勢，必須具體創建使用者角色並比較不同DSP的功能和成本。這樣才能將廣告有效送達合適的使用者。