初露鋒芒的基礎

在2021年7月，奈及利亞面對從不安全到COVID-19第三波疫情的種種挑戰，Dayo Adedeji在經歷了兩次Twitter停權後，重建其粉絲群。他在瀏覽推文時，瞥見GridCode首席執行官Adefolaju Amoo的發文，這是一款在奈及利亞的新導航應用於努力解釋其產品。於是，Adedeji決定主動傳訊息給對方，不是簡報或計畫書，只是一句「我想我知道該怎麼幫助人們理解你的產品。」接著，他在第一則訊息便開始分享實際的策略，免費的建議，沒有附帶條件。這一簡單但直白的訊息引起了對方的興趣，這就是Dynasty Africa透過簡短訊息獲得第一個客戶的契機。

四年後，Dynasty Africa已引導近100個品牌，包括TikTok、inDrive、TapTap Send、Temu及Mavin Records等全球知名品牌的市場行銷，並因與inDrive的合作夥伴關係，使其全球叫車應用在奈及利亞從第四名晉升為主要玩家，其行銷活動結合影響者Dezny與Layi Wasabi，創造的廣告與娛樂模糊了界線。2024年的inDrive活動更成為年度最瘋傳的案例，Dezny的影片產生了重大文化影響。

崛起轉變的獨特優勢

被停權兩次並重建10萬粉絲的經歷讓Adedeji明白，真正能引動大眾的並非課本中的行銷理論，而是那些能讓人停下滑鼠、截圖並分享至群組的內容。他的內容總是能讓人同時哈哈大笑和深思。因此，在品牌開始接觸他時，他並未改變語調或風格，他始終如一地對待品牌的推廣活動，就像講述他推文中的故事。這種原創的內容視角成為Dynasty Africa的核心，也是其不公平的優勢。

開創格局的GridCodes案例

最初的GridCodes客戶讓Adedeji了解到，贏得新客戶的最佳方法是以價值引導，而非要求。這一思維塑造了Dynasty Africa至今的運作模式。GridCodes的成功不僅是單一企業的成就，Adedeji在公司成立三周年時表示：“作為先驅的挑戰在於，沒有可供參考的藍圖，所以你必須成為那張藍圖。”

2021年，奈及利亞的影響者行銷缺乏結構化的發展——品牌依賴受歡迎的面孔，而沒有相應的策略或測量計畫。然而，隨著Dynasty Africa的出現，系統性的創作者選擇，活動策略和關係管理設立了行業的基調。

驚人的inDrive成功

Dynasty Africa的突破案例來自InDrive。三年前，叫車應用InDrive在奈及利亞是第四名，而Uber、Bolt等領先者主導市場。他們有一個關鍵區別：乘客可以議價。在美國這可能是附加功能，但在奈及利亞，這幾乎就是一種國民運動。

Dynasty Africa不僅推廣這一功能，他們將其變成一場戲院表演。病毒式短劇和影片使議價成為一種娛樂形式，街頭潮流更像是街區派對。這些內容讓選擇InDrive像是一場加入理解你的運動，而非單純地載體。結果，在第一年內達到2500萬的全國觸及率，參與達到數百萬，並推動用戶增長，最終使InDrive成為市場領導者。

文化翻譯模式的拓展

這種方法適用於各個產業。全球飲料品牌Prime Drink將其非洲上市變成圍繞遊戲美學和年輕身份的文化時刻。匯款平台TapTap Send則結合了寄送資金回家這一實用需求與家庭責任和海外成功的深層情感。

Dynasty Africa吸引了奈及利亞頂尖的數位人才：Shank、Hilda Baci、Aproko Doctor、Asherkine、Layi Wasabi以及Peller等，他們都是塑造大陸對話的文化建築師。然而他們不僅僅靠預定名人，然後期待奇蹟。每次合作都是被設計來發揮影響力，而不只是簡單提高知名度。

技術合作擴展

Dynasty Africa的秘方在於，他們的70%客戶都是試圖進入非洲市場的品牌，無論是針對本地觀眾還是位於拉各斯或倫敦等地的寄居社區。挑戰在於，如何讓國際及本地品牌看起來真實地“非洲化”。他們專注的不僅只限於翻譯語言，而是在於翻譯整體文化。

這種專業知識吸引了全球的目光，因此TikTok選擇他們作為在三個非洲市場的創意合作夥伴。成為GTCO Food and Drink、inDrive、TapTap Send、Temu及Mavin Records等知名品牌信任的文化翻譯橋樑。

以目標為驅動

創業故事多半被美化成為公關素材，但Dynasty Africa的旅程並非如此簡便。Adedeji表示，難於管理的正是人員的變動，而關鍵則是招聘那些以使命驅動的人才，而非僅根據工作描述聘用的員工。

到了2024年，Dynasty Africa的發展超過了其原本的定位。他們的成長自媒體影響者開始，逐漸演變成全方位服務的創意及行銷公司。他們的重塑主要是內部的，系統、戰略合作伙伴以及擴展服務類別都持續增加。

Adedeji說：“重塑更多是內部，而非外部的。”視覺上的改變遠小於運營上的轉變。

未來視野：有力的行銷

Dynasty Africa的長遠願景聚焦於Adedeji所說的“協作力量”——建立在自信與合作的基礎上，通過其創意與技能來推動真實的系統變革。這種「賦權」和「合力」的哲學，塑造了其願景：提供強有力的行銷，達到令客戶與創作者雙贏的結果。

向前看，Dayo Adedeji在被停權兩次的教訓證明了其價值，每次重建，他學到了新的東西，不僅是什麼能獲得讚數，而是什麼能創造持久的影響。

這些教訓塑造了Dynasty Africa的基石：真誠重於美學，文化勝於活動，關係優先於觸及。從給導航應用首席執行官的隨機訊息開始，演化成為奈及利亞及非洲最具規模的創意及行銷公司之一，而這些成就不僅干擾文化，更是放大文化。