隨著觀眾行為不斷演變，涵蓋了跨平台媒體的消費習慣，廣告商也逐漸要求能夠專注於成果的跨平台廣告活動策略。為了滿足這個日益增加的需求，出版商必須採用新技術來前進。
目標是創建技術堆疊，解決跨平台廣告銷售的挑戰並提升效率。然而，出版商通常獲取技術工具是零星而不完整的，這導致了分裂和過時的廣告技術堆疊。儘管每個系統可能在某一兩方面非常擅長，但它們之間並不總是能良好地協作，這意味著團隊經常需要在各系統間反覆切換來完成日常任務。
根據 Hootsuite 的 2024 年報告，63% 的行銷人員已經將跨渠道行銷視為優先事項，因此解決這個挑戰是至關重要的——到今年年底，整合的廣告策略將不再是可有可無的。
整合系統賦能出版商，精煉策略並提升投資報酬率
即便以訂閱為重心的出版商也可以從整合的數位和跨平台廣告技術解決方案中受益。這樣的解決方案可以讓出版商開啟補充收入流，幫助實現非訂閱者的貨幣化，並最大化第一方數據的價值，尤其是在即時直播體育賽事和活動當中。
即使今天的重心仍是訂閱市場，但隨著市場和消費者行為演變，具備強大廣告技術基礎架構可以讓出版商無縫地測試混合或廣告支持的級別，而不需要面臨技術顛覆。借助於整合的技術平台，出版商可以優化廣告操作，為跨數位和線性平台創造收入。這些系統還可以提供可執行的見解，如最有利潤的活動、哪個庫存最有價值以及未來趨勢等，幫助優化活動策略和目標制定。通過利用高級分析，出版商能夠走在不斷演變的市場趨勢前面，並提高廣告商的結果。
端到端的活動管理減少手動任務和錯誤
統一的跨平台廣告技術解決方案在促進從最初訂單放置到最終報告和發票的端到端活動管理方面發揮關鍵作用，提高了運營效率並推動了整體活動成功。
許多數位性能數據可以實現自廣告管理系統的傳送，進入流量系統以實現流暢的開票流程。無論是源於自動化訂單處理能力還是減少手動干預，這些系統不僅加速了訂單處理速度還加速了收入流的生成。
此外，工作流程自動化能力減少了手動努力，加速訂單處理並釋放團隊的時間以供其他重要任務使用。通過整合數位和跨平台解決方案的實時跟蹤，出版商可輕鬆檢查活動進展，並提供必要的優化方案。
＼n 統一視圖為出版商提供無縫的活動管理
通過統一系統，出版商和媒體公司可以消除導致收入損失、效率低下和買家體驗不佳的割裂運營。不同行銷領域需要正確的技術創新和變更來現代化其運營，以適應快速演變的業務模式需求。整合技術解決方案需要莊重的考慮，不止是簡單的技術升級，也會影響業務的深度策略推進。如此強調技術創新不僅在於市場競爭，也是關於創造消費者行為轉換的驅動力。