在競爭激烈的零售市場中，如何抓住消費者的注意力並將其轉化為銷售，是品牌和零售商持續面臨的挑戰。傳統廣告不再能夠滿足現代市場的需求，品牌必須不斷創新以保持競爭力。
超在地、多點觸控策略重新定義廣告
在當前消費者期望個人化和即時回應的時代，超在地、多點觸控的廣告策略正引領著廣告的創新。這些策略運用了第一手數據、動態且個人化的創意、情境相關性，以及人工智慧演算法，來在廣告活動的每一步驟中提升效能。這些工具不僅重塑了廣告場景，也重新定義了個人化的消費者參與，並且為全球眾多品牌帶來了可衡量的成果。
第一手數據推動複雜的廣告活動
對於品牌和零售商而言，第一手數據無疑是寶貴的資產。這些數據通過電商互動、忠誠計畫和直接的消費者互動收集，不僅揭示了消費者的行為，還在高級人工智慧技術的驅動下，使原始數據轉化為可執行的智慧。整合先進的連網電視（CTV）、音訊和數位戶外（DOOH）解決方案，使品牌能夠利用精確的地理位置和實時分析來促進商店客流量，通過在合適的時間和地點呈顯資訊最大化影響力，進而提高銷售額。
拿捏上下文智能實現精準投放
了解受眾群體僅是任務的一半，對於行銷人員來說，真正的挑戰和機會在於理解何時何地與他們互動。上下文智能能讓零售商根據實時環境觸發條件（例如位置、天氣條件和消費者到店的距離等）來優化廣告的位置。舉例來說，Dior利用Perion技術於澳洲開展的Sauvage香水活動，鎖定交通高峰時段和週末人潮聚集地。例如，在新南威爾士和維多利亞州的重點地段，利用大型數位看板，並透過與主要媒體公司的合作，達到有效連結目標客群的目的。這項策略讓Dior在兩周內創造了超過270萬次的曝光，並實現了38%的提醒率、品牌熟悉度提高10%，以及品牌考量率提升6%的顯著成效。
Sony Electronics如何利用動態創意進行大規模參與
在個性化需求高漲的時代，AI驅動的動態創意解決方案賦予品牌根據觀眾興趣在多個屏幕、管道及格式中調整內容的能力。Sony Electronics的NFL廣告活動便是在YouTube上透過高影響力的創意與情境相關性融合來示範這種潛力。這項活動利用無法略過的高影響力影片格式，極大化了觀眾的參與度。它實現了令人印象深刻的98%影片完成率，大大超過了行業基準90%，並觸及到超過1100萬的獨立使用者。
對線上與實體銷售的廣告連結
在動態創意的基礎上，關鍵在於品牌如何衡量廣告努力的實質影響力。AI增強的歸因模型在此發揮了關鍵作用，提供了廣告曝光如何為線上和實體店銷售做出貢獻的清晰視圖。儘管數字崛起，實體店仍然是零售格局的基石。例如，線上食品雜貨購物仍僅占總銷售額的13%，這表明數字行銷活動在推動商店人流方面的重要性，特別是對於運營於大規模實體網絡的零售商。因此，打造平衡的廣告策略，能讓消費者同時在線上和實體零售環境中進行互動，從而增強客戶體驗和提升整體銷售。
展望未來的數據、上下文與創意
展望未來，品牌與零售廣告的成功將取決於數據、情境和創意之間的交互掌控能力。透過結合這些因素，品牌與零售商能確保讓訊息在合適的時機引起目標受眾共鳴，轉化潛在興趣為實際銷售。整合高級分析、情境廣告和創意個人化不僅僅是捕捉注意力，更是促進意義深遠的消費者互動，從而推動可衡量的業務成果。隨著廣告與零售業的持續演變，擁抱這些策略將是品牌保持競爭力和實現持續增長不可或缺的關鍵。