Instagram 推出廣告指南 吸引品牌試用創作市集
隨著社群媒體的蓬勃發展，Instagram 正積極推廣其創作者市集功能，希望藉此吸引更多品牌廣告組，鼓勵他們加入並利用這個平台。Instagram 最近發布了一份全新的 26 頁廣告指南，旨在幫助廣告主快速而輕鬆地體驗這一整合過程。只需擁有商業帳戶並進入 Meta 的業務套件，即可開始探索這一功能。
Instagram 於 2022 年 7 月開始測試其創作市集功能，當時僅限受邀的商業和創作者帳戶使用。但在經過三年的優化後，Instagram 現已正式開放這項工具，成為品牌探索、評估及與創作者合作的絕佳管道。
Instagram 如何推進與創作者的合作？
這份指南指出，創作者對 Instagram 極為重要，這也促使 Meta 更加強調品牌與創作者之間無縫合作的可能性。此外，此功能也幫助 Instagram 與其主要競爭對手 TikTok 站在同一起跑線上。
Markacy 的媒體總監 Chris Matheson 表示：「這看起來像是 Meta 自家的競爭對手，對於 UGC 來源的平台如 MiniSocial 及其他平台來說是一種挑戰。」他認為，這可能成為尋找網紅及合作的大型工具。
Steven Lammertink，The Cirqle 的創辦人及 CEO 亦指出，雖然目前 TikTok 的創作者市集較有影響力，但 Meta 正逐漸迎頭趕上。
目前他的團隊是 Facebook Creator Marketplace 的一部分，正在努力爭取加入 Instagram 的創作市集。
發掘創作者的多種方式
指南闡述了四種方式，協助行銷人員透過創作市集尋找合適的創作者：
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推薦與搜尋，兩者都是利用 Instagram 的 AI 技術提供。推薦功能呈現 Instagram 認為可能合適的創作者，而搜尋功能則讓行銷人員可以使用關鍵字搜尋。
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有興趣的創作者清單則顯示對合作表示興趣的創作者，關注和標籤標籤則顯示已關注品牌或在其內容中標記品牌的創作者。
接下來的部分，指南詳細解釋了如何瀏覽創作者的資料和作品集，以幫助品牌決定是否適合合作。從創作者的粉絲數、受眾人口結構到其合作廣告、品牌內容和近期創作品，都能一覽無遺。
而創作者名單功能，則讓廣告主能將喜歡的創作者加入清單，方便管理和共享。
輕鬆管理廣告活動
在協作方面，指南引導廣告主如何管理廣告活動，將所有創作者的相關內容收攏至一個資料夾下。Instagram 還設置了全新的合作訊息信箱，讓創作者和品牌可以直接建立聯繫網。
Instagram 的創作市集推出了名為 Open Call 的功能，可以為符合條件的創作者提供合作機會。廣告主可以根據廣告需求建立簡報，並發送給願意合作的創作者。該簡報中可包含所需內容和提交期限及其他詳情，而成功合作的創作者可獲得現金回報、免費產品或有約定的另行獎勵。
解決 Instagram 開放合作
雖然是 Instagram 的創作者市集，但 Meta 也保有 Facebook 平台的整合性。「Instagram 的廣告同時也會通過創作者的 Facebook 頁面運行。」Lammertink 提到。
這個功能早期的玩法相對簡單，主要提供按粉絲數、互動率和內容類別的創作者目錄。但這次的版本顯得更加全面和由專家支持，流暢的訊息交流，有望成為廣告主從概念到活動執行全程管理的主要平台。
Chris Matheson 認為這次的升級具有潛力，將成為品牌尋找和管理創作者的首選工具。全新功能簡化了從尋找、溝通到活動執行的整個流程，讓 Instagram 成為了解品牌與創作者合作夥伴關係的重要平台。