Johnnie Walker揭示經典「Keep Walking」全球行銷活動的全新篇章

Johnnie Walker揭示經典「Keep Walking」全球行銷活動的全新篇章

作為一個超過二十五年的進步號角，「Keep Walking」以全新的視角和影片慶祝推動個人進步的決心重新回歸。

世界知名的蘇格蘭威士忌品牌Johnnie Walker於2025年11月19日宣布經典行銷活動的嶄新篇章，並重新定義了這句耳熟能詳的標語「Keep Walking」。此活動旨在引導新一代威士忌愛好者重新認識進步的意義，並邀請他們在日常中尋找推動前進的力量，同時加強品牌與其長期支持者之間的聯繫。

行銷活動利用全球社交媒體上過去一年中超過九千七百萬個延續對話的傾聽成果，捕捉著名的「Keep」一詞的力量，進一步打開「Keep Walking」的新篇，強調穩定持續的動力以及根植於抱負的個人堅持。分析結果顯示六個主題：動機、行動、溝通、情感、成功和身份驅動了此次創意的重心。

Johnnie Walker在活動開場以一部由兩次格萊美獎(MTV音樂錄影帶獎)得主Melina Matsoukas製作的30秒影片展現。影片藉由一系列的短片場景，生動描述個人進步並呈現其背後的情感意義。部份場景是充滿隱喻和表現的，而另一些場景則著重於生活的描繪。

此次行銷的啟動，也正值Johnnie Walker在音樂、時尚和運動領域擴展聲勢的重要時刻。這些領域正是推動威士忌吸引力和影響力的關鍵文化空間。未來，Johnnie Walker將持續透過全球合作，從賽布麗娜·卡本特到當代文化事件中以更具象徵意義的「Keep Walking」標語，來觸動新一代的心弦。

Johnnie Walker的品牌故事

Johnnie Walker，一個享譽全球的著名蘇格蘭威士忌品牌，迄今已在超過160個國家銷售。品牌由創始人John Walker奠基，以追求卓越的口感與品質為品牌精神，並成為全球最受歡迎的蘇格蘭威士忌品牌之一。

品牌旗下的現行威士忌系列，包括知名的紅方、黑方、雙倍黑、高麥芽威士忌、綠方、金方珍藏版、18年珍藏系列以及藍方，每年全世界的銷售近一千九百萬箱。

關於Diageo

Diageo是全球領先的酒精飲品製造商，擁有優秀的產品系列，涵蓋了威士忌、伏特加、吉式強貨等多種酒類。Diageo的產品幾乎在全球每一個角落都有供應，並在倫敦及紐約證券交易所上市。

此次全新的「Keep Walking」行銷活動不僅重新喚醒了Johnnie Walker品牌的經典特質，更賦予了其新的生命力和當代意義，為未來的蘇格蘭威士忌市場注入新的活力。