近年來，隨著全球市場競爭的加劇，各大企業的行銷策略也隨之變化不定。Bimbo、Amazon、Mars-Kellanova及Banco Santander等全球巨頭不斷調整他們的宣傳戰略，為了在快速變化的市場中佔據先機。讓我們深入探討這些企業在拉美及全球市場上的最新動態。
Bimbo在拉美的創意行銷新夥伴
Bimbo選擇了GUT Buenos Aires作為其在南美市場的創意代理。該區域涵蓋了智利、烏拉圭、巴拉圭、祕魯和阿根廷。這一合作夥伴關係的核心在於透過創意、策略和真實性來強化與目標受眾的連結。GUT將負責Bimbo在當地市場的品牌，包括Artesano、Cero&Cero、Vital、Rapiditas、Oroweat、Tía Rosa、Sanissimo、Marinela和Nutra Bien等，並致力於為南美市場制定符合當地文化的行銷策略。對於Bimbo來說，這是一個透過市場細分來實現行銷增長的重要步驟。
Bimbo的行銷副總裁Martín Ferrara表示，他們尋找能夠與其分享相同熱情的合作夥伴，並期望透過這次合作，能將其品牌的價值真實地傳遞給當地消費者。此外，Bimbo在選擇行銷合作夥伴上使用去中心化的策略。比如，在美國市場上，他們與Omnicom和WPP的品牌與設計代理Landor合作，而在媒體採購和規劃上則採取集中化的方式，由Omnicom的PHD處理此事務，包括墨西哥的市場。
Amazon改變媒體策略，轉向OMD管理
2023年，Amazon決定將其媒體帳戶從IPG移交給OMD管理。這一策略轉變代表了Amazon試圖優化其行銷資源的努力。尤其是在拉美市場上，Amazon已經開始由位於墨西哥市的代理機構進行媒體規劃和購買，該地區也正在招募各類人才，以滿足不斷增長的市場需求。據公司年報數據顯示，2023年Amazon在全球“廣告和其他推廣成本”上花費了203億美元。這次媒體管理策略的轉變部分影響決定了IPG被OMD收購的動機。
Banco Santander的全球媒體創意新戰略
Banco Santander最近經過與WPP及Interpublic Group的激烈競逐後，選擇了Publicis作為其全球創意及媒體帳戶的管理者。Publicis為此組建了名為Publicis Flame的專屬團隊，提供創意、媒體、製作和數據服務。他們的全球業務網羅了墨西哥、巴西、智利、阿根廷和烏拉圭市場，並延伸至英國、波蘭、葡萄牙、西班牙及美國。
Mars及Kellanova的併購與策略整合
2024年8月，Mars以359億美元收購了Kellanova。這一併購案不僅使Mars在全球市場上的影響力得到進一步擴大，也可能導致行銷資源的整合。目前由WPP的Grey代理負責的Kellanova品牌行銷在未來可能會與Mars的既有行銷代理關係進行整合。這項合併案預計將在2025年上半年完成。Mars著手進行一項全球性審查，涵蓋媒體規劃及購買、商務、社群媒體、品牌公關及影響者行銷。
在市場不斷變化的背景下，從Bimbo到Amazon，再到Banco Santander等這些大型國際企業的行銷策略，都在快速適應新環境。我們看到了企業如何透過改變合作夥伴和策略來提升市場競爭力，這些舉措不僅反映出企業的應變能力，也揭示了未來全球行銷格局可能的演變方向。