隨著廣告市場的快速變遷，品牌和廣告代理商必須更靈活地面對挑戰，尋找在對的時間接觸到對的受眾的方法。近年來，本地化策略的實施越來越受到重視，其中一個引人注目的渠道便是串流電視。在觀眾紛紛轉向串流平台的趨勢下，廣告主們也不斷將重點放在這一新興媒介。

為了將本地串流電視有效整合進現有的行銷策略中，了解其能力範疇是至關重要的。許多行銷團隊對於本地串流電視的範圍和規模仍存在誤解，這使得大量的資金和機會被錯失。

根據 Digiday 和亞馬遜廣告的產業報告調查，從 2024 年至 2025 年，整體的串流電視廣告預算顯著增加。調查顯示，2024 年有約三分之一的行銷人員（39%）將其總廣告預算的 41% 以上投入到串流電視廣告中，至 2025 年此比例增至 59%。

這一預算配置的增加反映了這一渠道的迅速增長。據 BIA 報告，2025 年在本地電視廣告的支出預計將達到 28 億美元，使其在本地電視廣告部門中所佔的比例提高到 10.7%。本地媒體的整體收入預計將達到 1710 億美元，這主要是由於消費者偏好的演變和新興科技的出現，顯示出整體本地化努力的重大變化。

根據預算的再分配，本地串流電視廣告在行銷人員中越來越受歡迎。多數（來自社交媒體的廣告預算）轉向本地串流電視，2024 年從社交媒體轉來的預算百分比由 24% 增至 2025 年的 40%。

多種因素促成了這一轉變，社交媒體頻繁的演算法調整減少了自然觸及，影響品牌內容的能見度，使得行銷人員更依賴於付費廣告。此外，社交媒體空間過於擁擠，廣告疲勞和橫幅盲點令使用者不堪重負，迫使行銷人員更頻繁地更新其創意。

另一方面，串流電視觀眾正在增加，並且逐漸更具可測量性和成本效益。此外，串流電視擁有無數的精確定位功能，而截然不同的是其廣告結構通常具有限制性，確保觀眾投入性更高。尤其在 2024 年 6 月，串流電視創下新紀錄，其使用時間比例達到了 40.3%，這一數據由尼爾森的報告《The Gauge》提供。

隨著社交媒體仍面臨觸及下降和內容飽和的困境，品牌自然開始探索如本地串流電視這樣的其他渠道，以補足其媒體策略。這些挑戰使得行銷人員更難從社交中的廣告活動中達到一致的結果和投資回報率。68% 的報告人員表示擔憂證明其社交效果投資的回報率成為一大難題，讓他們難以證明進一步投資的合理性。

預算重新分配和增加本地串流電視廣告的原因之一是其對年收入的影響。超過一半的受訪者（57%）表示，本地串流電視廣告占其年度收入至少 41%。

除了收入表現之外，該渠道還具有三個相比其他渠道更為突出的特點。行銷人員之所以主要投資於本地串流，是因為其在本地差異化、高級定位能力和成本效益方面具有競爭優勢。

除了成本直接相關的總利潤外，調查受訪者表示，他們傾向於本地串流廣告，因為其能夠針對性地目標本地受眾。「專注於競爭優勢和高級定位是完全合理的，因為本地市場的競爭越來越激烈，廣泛觸及的方法已無法滿足。」亞馬遜廣告的地區廣告總監 Jenn Donohue 說道，「令人鼓舞的是，看到成本效益如此受到重視，這告訴我廣告主們明白，串流電視不僅僅是關於高級位置，它還關乎於有效的支出，帶來可量測的結果。」

本地串流廣告的策略與成果

在詢問受訪者關於其與本地串流廣告相結合的策略時，本地串流電視的利基市場定位功能特別引人注目。調查的前兩項回應集中在廣告優化上：重點廣告到 CTA（行動呼籲）第一，占 46%，其次是以表現為基礎的優化，占 44%。這些是無論廣告類型如何通用的策略。第三高的回應是運用本地影響者，占 38%。再次說明，著重於利用較小的本地行銷槓桿達到獨特的受眾。

受訪者在其整體行銷組合中將本地串流電視廣告放在什麼位置上，也回應了本地化的優勢。超過一半（51%）的品牌和代理商受訪者表示，他們將本地串流電視與基於位置的活動相結合。而且，根據先前的回答，行銷人員利用這一方法來接觸更加利基的觀眾，提供特定的消息，或與本地影響者合作，以更好地引起共鳴。

「位置基礎整合應成為本地廣告主接近串流電視的主要方式，與其業務需求完美互補。」Donohue 表示，「傳統地，電台和電視台覆蓋的地理範圍遠超出本地廣告主實際需要接觸到的客戶。」亞馬遜 DSP 和直接解決方案完全改變了這一動態，使得廣告主能夠大規模購買流電視、展頻、視頻和音頻的廣告庫存，接觸到在特定州、市場名區域（DMAs）或郵政編碼的受眾。」

本地串流電視未來展望

針對本地串流電視的未來，品牌和代理商受訪者識別出希望著重於挑戰，也改進一些 KPI。調查受訪者最需求的改進是更智慧的 AI 工具，用於個性化和媒體規劃（49%）。這將有助於針對特定受眾進行內容調整、廣告投放和目標設定。

一項有趣的發現是，41% 的受訪者指出，統一跨平台測量是一個關鍵需求。這與先前的發現相吻合，表明跨渠道歸因作為 KPI 的排名較低 — 暗示問題不是缺乏興趣，而是測量困難。對於更好跨平台測量工具的需求顯示，行銷人員希望追蹤本地串流電視在其整體行銷策略中的影響，但當前的限制阻礙了他們將其作為主要成功指標。

「人工智慧正改變著本地廣告主與受眾聯繫的方式。」Donohue 說道，「亞馬遜廣告專注於通過各階段的 AI 工具幫助企業成長，包括的訓練規劃、執行和優化。舉例來說，AI 優化的電視廣告活動，運用來自亞馬遜的瀏覽、資訊和串流記號，用於建模預測受眾。」

隨著對於具備超本地定位和數據驅動高效性的需求上升，本地串流電視正處於從利基策略演變為現代行銷之核心組成部分的成熟階段。