Molson Coors及Miller Lite的50年歷史

美國國內知名品牌Miller Lite，於2025年迎來了其在美上市50週年的慶祝活動，由Molson Coors公司隆重推出的一項全新促銷活動拉開序幕。這項活動不僅展示了品牌的歷史和成就，還將Miller Lite重新帶入公眾視野，打算用創意的廣告策略來吸引更多的消費者。值得一提的是，這項在美國啤酒界具有代表性的品牌一直以來以其輕盈爽口的口感和經典風味贏得眾多啤酒愛好者的青睞。

在這次紀念活動中，Molson Coors推出了一則全新的30秒廣告，廣告由美國資深演員Christopher Walken配音，並選在全國大學體育協會(NCAA)男籃錦標賽開幕當晚首次播放，隨後將在比賽的不同階段於多個電視頻道上播放，以擴大廣告影響力。Molson Coors對此表示：“我們為這個品牌感到無比自豪，50週年對我們來說是一個重要的里程碑，因此我們精心設計了一系列令人期待的計畫，旨在展示品牌的獨特之處之外，還要慶賀那些與我們一路走來的忠實顧客。我們已經迫不及待要在未來幾週揭示更多的驚喜。”

高瞻遠矚的品牌策略

長期以來，Miller Lite以其悠久的歷史及經典的啤酒文化佔據著市場的重要地位，其“Legendary Stories Start with a Lite”的主題活動更是強調了品牌的經典性，並著眼於打下未來的市場根基。今年，品牌亦進一步開拓西班牙語市場，已推出對應的西語廣告版本，意圖進一步擴大消費族群的覆蓋範圍。

值得一提的是，作為一個知名的國際品牌，Molson Coors早在2025年1月已經跨足雞尾酒市場，收購了英國口味調配飲品名牌Fever-Tree的部分股份，此舉不僅彰顯了其在飲料行業的多元化發展策略，更顯示其積極進軍非酒精飲料市場的雄心。

當今消費者對環保的需求

消費者的需求和偏好在不斷變化，現代消費者愈發重視環保和極簡主義的產品包裝。對此，Molson Coors作為一家具有社會責任感的企業，持續投入於環保技術創新，致力於開發更加環保的包裝解決方案。在這個不確定的時代，品牌靈活迅速應對市場變化和消費者需求的能力顯得尤為重要。