近年來，Netflix 正努力擴展其廣告業務，如今其廣告負責人表示，他們將在全球範圍內進一步擴展這一業務，並強調與 Amazon 的合作如何加快這個過程。
擴大覆蓋範圍的策略
Netflix 最近通過其新推出的「月活躍觀看者」指標，重新定義了其用戶覆蓋範圍。這一指標不僅涉及到帳戶數量，也考慮到了在不同家庭中共同觀看的情況，提供了一個更全面的視角，這使得廣告商對於廣告的有效性有了更直觀的認識。Netflix 的副總裁 Mitzi Reaugh 表示，這個更完整的統計方式更能真實反映公司廣告業務的規模，並且有助於穩定廣告商對 Netflix 平台的信心。
廣告的定價目前平均約為每千次展示 $30 美元，這對於廣告商來說是一個重要的考慮因素。儘管在此基礎上添加數據和目標受眾定位功能時定價可能會上升，但這一價格仍在行業範圍內具有競爭力。當前，Netflix 並未直接回應這些定價動態，但重新強調了公司在廣告業務上的增長勢頭。
與 Amazon 的合作
Netflix 與 Amazon 的合作是其廣告業務擴展策略的重要組成部分。透過 Amazon 的 DSP，廣告商可以更便捷地購買 Netflix 廣告庫存，這不僅提升了購買的便利性，還在某些情況下降低了成本。此舉增加了 Netflix 廣告的可及性，使其更具吸引力，並有助於擴大其客戶群。
創新的廣告形式和技術基礎
Netflix 正在美國測試一種互動視頻廣告，根據觀眾的互動行為來定義廣告的內容。該公司計畫在未來一年將這種類型的廣告推廣到全球市場。這不僅展示了 Netflix 的創意能力，也希望藉此吸引更多廣告商嘗試這種新模式。
此外，Netflix 還進一步擴展其廣告技術平台，包括供應方平台 Magnite、第三方數據平台 Google 的 Dv360 和數位行銷公司 The Trade Desk，使得廣告商能更加精準地鎖定目標受眾。
實時事件及品牌合作
現場直播體育賽事和重要文化品牌圍繞的廣告策略在 Netflix 的業務中也占有一席之地。透過即時動態廣告插播，Netflix 希望攜手更多知名品牌實現其品牌價值的最大化。這也展示了平台如何在吸引高質量廣告商上不斷努力。
Netflix 的未來展望
隨著廣告業務的拓展，Netflix 現在將這一業務當作其核心策略的一部分，旨在降低成本以吸引更多用戶，並提升用戶的穩定性。這樣的探索也許仍需要在廣告頻率控制和測量精度上繼續努力，但 Netflix 表示，廣告業務的試驗階段已經結束，未來將更加專注於將這一業務深化和完善。如此不僅促成其核心訂閱業務的增長，還減少了用戶流失率，形成雙重作用的積極影響。