Netflix的新策略：月活躍觀眾指標引發廣告業者的戒心
Netflix最近推出了一個嶄新的統計指標——每月活躍觀眾（MAV），旨在透露其廣告訂閱服務的受眾行為。然而，此舉卻並未如預期般贏得廣告買家的普遍青睞。
負責Netflix廣告業務的艾米·萊因哈德（Amy Reinhard）在發布會上闡述了此指標的意義，她表明MAV能更真實地反映出家庭在客廳內的觀看習慣，而非單純依賴帳戶數量來判斷活躍觀眾。根據Netflix的計算方式，只要用戶每月至少觀看一分鐘的廣告，就算作活躍觀眾，並針對家庭平均人數進行計算。
廣告界的反應：懷疑與不確定
儘管此指標看似為廣告業提供了更多信息，但對於某些廣告買家而言，其實際用處仍受限，無法直接用作交易依據。Collective Measures的品牌媒體主管本·瓦斯克（Ben Vaske）表示：「這是一個舊有的電視頻道策略，旨在藉此方法抵補觀眾流失的收視率。」
與此同時，來自Brave Bison的策略總監布倫達·艾米森（Brenda Imeson）指出：「這種乘以家庭平數的計算方式，會讓數據看似更為廣泛，但缺乏第三方驗證能力，不易證實其準確性。」
新指標的可比性問題
對購買廣告的公司來說，更具煩惱的是MAV指標的比較性質。作為一套專屬於Netflix的尺度，若要對比其他串流平台的數據難度不小，尤其絕大多數的廣告主都在同時利用多個平台進行佈局。
廣告行業中，數據整合性和外部可驗性一直是浩瀚廣告生態系統的挑戰。更何況對於注重點擊評論價值的廣告商來說，若這些指標不能直接量化成實際的商業效益，其重要性大打折扣。
Netflix月活躍觀眾指標的未來
Netflix希望利用MAV創建一個更具透明度和可控操作性的平台，即便其首席執行長史賓塞·紐因（Reed Hastings）透露將提供更詳細的第三方數據和媒體研究合作夥伴，但這項指標的接受度仍待觀察。
總結來看，Netflix雖努力改進其廣告平台分析指標，以期提升市場競爭力，但若無法解決可驗證性及商業交易應用問題，廣告商的信心恐怕難以一朝建立。未來，或許Netflix需尋找更多的創新手段，真正贏得廣告市場的青睞。