電視廣告效益化的最佳方法：從效果測定到規劃和創意的優化

因為電視廣告不像Cookie這樣容易進行效果測定，所以通常難以掌握其效果，更難以進行效益化。因此，許多企業會把電視廣告的規劃交給廣告代理公司處理。然而，透過數據科學的應用，其實可以根據數據具體的依據進行效益化。

在電視廣告效益化中，不僅是廣告創意本身，還必須考慮如何傳遞這些創意。透過數據科學來審視廣告內容、投放時間和地點，可以發現潛在的改進空間。

本篇文章將介紹持續提升電視廣告效益的方法。

在當前這個數位時代，雖然電視被視為舊媒體，但它仍然能夠傳遞資訊給廣大的觀眾。然而，要追蹤觀眾是否進行購買行動、是否記住品牌或商品等效果，依然困難重重。

然而，通過應用如MMM（市場行銷組合建模）等數據科學技術，不僅可以測定中間KPI，更可以確認電視廣告對銷售等KGI指標的影響。

定期測定電視廣告在銷售等商業成果上的效果，能夠依據數據具體的根據進行效益化，實現PDCA循環。

電視廣告的效益，和其他廣告行動一樣，關鍵在於「投資額」與「成果」能否取得匹配。正確測定廣告效果，通過調整影響「投資額」和「成果」的因素，重複PDCA循環，就能確保效益化。

為了最大化觸及目標觀眾（根據性別和年齡共分成10層），選擇在特定電視頻道、特定星期和時間段投放廣告，將能優化效果。利用來自電視台或廣告代理商提供的時間表，可以選擇合適的投放時間和日期。

常見的排期類型包括全日型、逆L字型、コ字型和ヨ字型。若選擇投放時間廣告，則應選擇目標觀眾經常觀看的節目，這樣能取得更高的效果。

無論是時間廣告還是位置廣告，不同地區（如關東、關西、北海道、東海、福岡等）的效益可能存在差異。透過集中資源在費用效益較高的地區進行投放，可以進行預算分配和投放量的調整，以達到最佳效益。

電視廣告主體為15秒或30秒兩種規格，不同長度會影響成本。根據目的不同進行選擇，例如，若目的是促進品牌、商品或服務的理解，則建議選擇30秒廣告。若目的是擴大認知，則可以考慮較頻繁地投放15秒廣告。

在特定期間內與電視廣告接觸的次數被稱為廣告頻次，是提升效益的要素之一。

選定的電視頻道、時間段、星期、節目和地區等組合，會導致獲得的收視率（GRP）和個人收視率（TRP）不同。這些指標直接影響廣告成本，因此應基於這些指標來測量廣告對銷售等商業成果的影響。

為了確保認知擴大和銷售促進等目標能穩定達成，製作能帶來成果的電視廣告創意至關重要。大多數情況下，廣告創意是依賴委託的製作公司或廣告代理商的經驗和天賦。

然而，透過數據科學的應用，可以製作出具有目標效果的廣告創意。利用數據科學可以分析達成目標所需的腦波特徵（波形）以及引導這些波形的創意要素，如旁白和產品名的提示時機。

了解過去電視廣告的商業成果後，能夠實現PDCA循環。運用數據科學從創意製作到投放規劃，可以持續實現效益化。

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