Temu 進軍奈及利亞市場
中國知名電子商務平台 Temu 已在奈及利亞推出其新型電商服務。作為中國電商巨擘 PDD Holdings 的子公司，Temu 因低價的消費品而廣受歡迎，這些產品大部分來自中國。
總部位於美國波士頓的 Temu，自 2022 年推出以來，其應用程式使用者的平均使用時長已增至 22 分鐘。相較於成立 30 年的亞馬遜，平均 11 分鐘的使用時長，這家成立兩年的電商公司顯示了驚人的成長力。
Temu 透過積極的行銷策略及擴展計畫，迅速拓展至約 80 個市場。在進入歐洲和東南亞市場後，這家快速增長的電子商務品牌如今將眼光投向奈及利亞，今年一月剛剛擴展至南非。
「我們注意到對於物美價廉商品的需求日益增加，我們相信我們的工廠直送模式將滿足這種需求，」Temu 的發言人在與 WeeTracker 的交流中表示。「我們致力於為奈及利亞消費者提供一個安全且值得信賴的線上購物平台。」
Temu 現在將在非洲人口最多的國家中與像 Jumia 這樣的當地知名電商品牌競爭。
Temu 如何適應奈及利亞市場
Temu 的低成本模式與奈及利亞的經濟環境相符，目前奈及利亞的通膨加劇與貨幣貶值使得線上購物變得昂貴。
再者，這個國家的物流環境充滿挑戰，包括不完善的地址系統、道路維護不善以及欠缺通往某些城鎮的可及性。如此不足的物流基礎設施導致了遞送效率低下和高成本，進一步疏遠了奈及利亞的消費者。
非洲領先的在線零售商 Jumia，這家成立 12 年的電商平台，近期的季度財報顯示其營收年減 13% 至 3640 萬美元。雖然訂單數量增長到 590 萬，但商品交易總值卻下降到了 1.629 億美元。這在某種程度上是由於奈及利亞及埃及貨幣貶值所致。
唯一稍微高於去年的增長領域是季度活躍使用者數，其年增長 1%。
美國國際貿易管理局預測，到 2025 年該國電子商務市場收入將達到 750 億美元，這意味著這個市場仍然有容納另一競爭者的空間。
智慧型手機的普及是推動該領域的重要因素。在 2018 年，85% 在 Jumia 上購物的顧客使用智慧型手機。
因此，Temu 若專注於目前尚未被開發的市場，便應該能夠輕易找到自身的市場定位，從而提升客戶獲取和訂單數量。不過在將資金匯回其海外母公司時，仍需面對貨幣貶值的挑戰。
目前，Temu 與當地物流公司 Flyt Express 及 Speedaf 合作，已經開始在該市場上運作。
此外，接受奈及利亞貨幣奈拉支付，像是其中國競爭對手 AliExpress，將使其正面進入與 Jumia 的競爭行列。一位 Interswitch 高管在 Verve 卡與 AliExpress 的合作新聞後對 Condia 表示，「下一個就是 Temu」。