TikTok禁令危機四伏，廣告業界維持穩定卻已準備應變
隨著TikTok禁令的期限越來越近，廣告代理商和社交媒體行銷公司皆面臨著重要的抉擇。美國總統於2024年四月簽署的法案要求ByteDance公司出售旗下TikTok給美國所有者，否則在美國境內遭到封殺。儘管禁令已經延後至2025年四月初，但面對這一場即將到來的挑戰，相關業者早已摩拳擦掌，準備採取應對措施。
行銷總監Joanna Fowler指出，許多代購和市場考慮者表現出對TikTok未來的冷靜與自信。過去幾個月來，廣告業界已經透過多次演練來應對這一不可預期的變動，並在過去的一月份停用事件中積累了大量實戰經驗，使整個行銷生態系統對於應對類似事件的能力更加純熟。
Reach Agency執行長Gabe Gordon強調，儘管隨著期限迫近，但市場應對的準備已達歷史新高。代理商們的備用計劃皆已就緒並獲得客戶批准，只需在情況需要時立即執行即可。此外，Kevin Goodwin補充說，以前的實戰數據讓各大廣告公司對不同平台的應對能力優化，特別是TikTok被暫時移除應用商店期間人們的行為模式數據。
各平台多元化策略仍在持續進行
為了適應應對不同的不確定性，行銷業者逐步進行社交平台的多樣化以解決潛在的風險，並完善與創作者之間的合約。Darren D'Altorio表示，市場不會輕易被即將到來的變動所波動，其團隊已準備好迅速調整客戶預算，不論這是轉向元宇宙Reels、YouTube的短視頻還是Snap商業廣告平台。他補充道，這次在技術上刻意提前下載關鍵數據，確保所有計畫萬無一失。這不僅使得代理商能夠迅速反應，也讓客戶感到更為安心。
買家爭奪戰與平穩的投資情勢
據報導，微软、Oracle、Amazon和OnlyFans等公司對收購TikTok展現出濃厚興趣，其中Amazon的介入尤其引人注目。Ross Collins表示，假如此計畫成真，將會使社群商務與創作者經濟再度被改寫，尤其是將來若TikTok與亞馬遜Prime的無縫結合。無論是哪一個企業最終會收購，行銷團隊關注的重點是能在合約完成後迅速調整策略。
不論在何種情況下，各廣告公司對於TikTok的投入暫不改變。許多客戶認為未來仍具吸引力，正如Billion Dollar Boy的CEO Ed East所言，“現階段，在TikTok上的商務活動及創作者社群依然穩定。”行銷分析平台AppsFlyer的北美地區總經理 Brian Quinn提醒各界，不必因近期的外部壓力而做出倉促的應變，以免錯失潛在商機。
資料撰寫日期
本文撰寫於2025年4月4日，正值TikTok禁令最後期限的臨界點。行銷業者採取的措施正是反映當前市場對變動的精準應對與日常運作的一部分，隨著時間推移，這場挑戰或許會成為未來市場更為成熟的代表之一。