在不確定性中，廣告科技專家轉向新創公司

在不確定性中，廣告科技專家轉向新創公司

隨著2020年代的進入，廣告科技產業的未來演化充滿了不確定性。許多產業領導者在考慮策略轉型的同時，也轉向了新創公司，尋求未來的創新機會。

消息人士指出，廣告技術驗證公司DoubleVerify已經投資100萬美元給歐洲的風險投資公司FirstParty Capital，這家公司專注於早期階段的廣告技術開發。FirstParty Capital自詡為廣告技術和行銷技術領域基礎設施建設的推手，並致力於在CTV等新興渠道抓住商機。

FirstParty Capital的投資組合包括Bedrock、Good-Loop、Lumen Research和LightBox等公司，這些早期投資主要集中在彌合歐洲和北美市場之間的差距。在歐洲，隨著GDPR等隱私法規的實施，cookie的使用率加速下降，這一現象在北美也引發關注和應對。

DoubleVerify的公關公司未對此事提供評論，而此次投資距離該公司125萬美元收購AI公司Scibids不到18個月。業界觀察者猜測，DoubleVerify和廣告驗證競爭對手Integral Ad Science都正在轉向促進技術創新。

FirstParty Capital的合夥人Ciarán O’Kane在接受採訪時表示，這筆投資意味著廣告科技產業的結構正在改變。他指出，在當前多數公司的簡報中，AI和大型語言模型（LLMs）已成為關鍵，而訓練這些模型所需的數據至關重要。“唯一的護城河就是數據，而且是專有數據，”O’Kane解釋道，2020年代後期將出現“超級信號聚合器”，即利用第一方數據訓練算法以達成廣告主的目標。

順便一提，據傳DoubleVerify曾有意收購FirstParty Capital的投資公司Lumen Research，然而，接近談判的消息人士迅速駁回了這一猜測。

除此之外，這一最新動態僅在幾週後，The Trade Desk宣布有意收購Sincera，一家同樣專注於從發布者頁面中提取資訊以更好地評估頁面內容質量的公司。而Sincera是The Trade Desk的投資基金TD7的早期受資公司之一，距今不過一年多。

此外，觀察者指出，另一家公司Chalice AI也獲得了The Trade Desk的創業基金資助，這家公司正在探索如何加速優化大型語言模型，以改善頁面級別的分析。

Prohaska Consulting的首席執行官Matt Prohaska表示，這些最新的投資、併購策略反映了近十年前首次設想的策略。“這是對Math Capital的一種致敬，這一投資基金在早期廣告科技先驅轉向破產公司MediaMath內孵化，進行類似的投資策略，包括投資一些競爭對手，仍然獲益。”

Roku最近以2550萬美元參與了TVScientific的融資輪，這也是這一策略的其它表現，顯示出廣告技術領域持續的投資趨勢。

在不確定性的背景下，廣告科技領導者正在轉向新創公司，以解決數據和技術整合的新挑戰。他們希望利用新創企業的靈活性和創新精神，來探索未來市場的新方向，這也顯示出這一領域中小企業的重要性增加。