隨著社交媒體環境的快速變遷，品牌在選擇宣傳平台上不斷挑戰自我。近期，知名護髮品牌Vegamour就決定以新穎的視角開啟一場行銷實驗，把目光投向LinkedIn這個主要為職業人士打造的社交平台。此舉是否能在競爭激烈的市場中發揮奇效？讓我們深入探究Vegamour的這項戰略。

了解Vegamour的品牌背景與行業地位

Vegamour成立於2016年，以提供天然且有效的護髮產品為主要賣點，致力於推廣健康的毛髮護理方案。因此，也逐漸贏得市場青睞。該品牌在2021年獲得了來自General Atlantic的8000萬美金投資，2022年更是吸引了知名影星妮可·基嫚成為其名人投資者之一。這一連串的成功故事，使得Vegamour在護髮行業中占據了相當地位，並於2024年達到了1.6億美金的銷售額。

為何選擇LinkedIn作為下個目標平台？

Vegamour行銷團隊在選擇社交平台時，敏銳地發現LinkedIn不僅能夠作為職業交流的工具，更是一個未被充分挖掘的品牌推廣之地。根據Vegamour的首席行銷官Michelle Miller的說法，LinkedIn上擁有高度的信任感，這和Instagram或TikTok的用戶群體風格截然不同，這說明透過LinkedIn能促進不同年齡層的受眾對品牌的認知和信賴。

《首席LinkedIn官》的調任

為了更有效地推進在LinkedIn上的營運，Vegamour特意邀請到了Innocos創辦人Iryna Kremin擔任品牌的首席LinkedIn官。Kremin不僅在長壽健康領域擁有專業知識，也是一位具有廣泛影響力的LinkedIn使用者，擁有超過2.1萬名追隨者。她的專業背景和LinkedIn的影響力正是Vegamour所需的。

Kremin向記者表示：“他們需要有人將Vegamour產品的科學特性轉化成讓人印象深刻的LinkedIn內容，而這剛好符合我的使命，”她認為這樣的合作不僅有助於將專業知識普及給LinkedIn上的廣大受眾，也能獲得增強品牌影響力的機會。

Vegamour的創新推廣方法

Vegamour將在LinkedIn上發布短視頻內容，這是該平台不斷倡導的內容形式。儘管هدف是提升頂端漏斗的品牌知名度，而非直接促成購買行為，但這樣的內容形式已成為TikTok及Instagram等其他平台熱門內容的趨勢，品牌希望在新和舊平台間找出平衡，為不同用戶提供多樣化的體驗。

根據Statista的數據顯示，LinkedIn的用戶群體年齡主要集中在25-34歲之間，高達47%的用戶分佈於此，使其成為吸引成年消費者的理想平台。這也和Vegamour嘗試觸及不同年齡層消費者的策略相符。

豐富的行銷劃時代案例

現今不僅是Vegamour，許多大型品牌如路威酩軒（LVMH）早已將LinkedIn作為直播的理想離岸之地，包括其知名的時裝秀直播。這些創新案例代表著如何在現有的社交媒體平台外找到新方式與消費者互動，是行銷策略的重要發展。

尾聲

面對不斷變化的消費市場，品牌在制定行銷策略時需要靈活應變。Vegamour在LinkedIn上的實驗即是一次如此的嘗試，無論成功與否，均將成為其發展過程中的重要一步。風險與機遇並存，讓我們拭目以待Vegamour的LinkedIn新篇章。此舉不僅能吸引不同族群的目光，也為其他品牌的行銷策略提供了寶貴的經驗教訓。