2025 年，品牌、零售商和出版商在創新與新興技術上的應用日益精進，這有助於促進更獨特、適應性高且高度相關的消費者互動。這在今年的 Digiday 大獎入圍者中尤為顯著，他們不僅緊抓文化潮流與時代精神，還在創意上實現了可衡量的結果及商業影響。

在最佳網紅行銷應用類別中，華納兄弟探索公司的 Courageous Studios 以圍繞 HBO 熱門劇《白蓮花》第三季展開的 Google Pixel 活動獲得提名。文化播客主持人 Evan Ross Katz 與劇中演員 Nicholas Duvernay 僅使用 Google Pixel 和其新功能 Gemini 來指導他們在泰國的旅程，將實時探索變成一個動態內容系列，完美銜接劇集的每週更新。該活動讓 Google Pixel 成為文化對話的核心，帶來了超過 1.04 億次曝光、130 萬次觀看以及來自粉絲、品牌和人才的廣泛互動。

而在最佳 AI 應用類別中，Critical Mass 遙遙領先。該代理公司透過開發自定義 AI 管道，重新定義了 Starburst 與消費者的連結，推出了「每次都不同」的活動。品牌不再依賴於新產品發布，而是挖掘了 Z 世代對創造力、個性化及不斷探索的熱情，生成了針對不同受眾和背景的模組化、變化不斷的內容。短短七個月內，Starburst Gummies 在營收上增長 150%，銷售量上升了 65%，整個產品系列在 Z 世代的市場中提升了 8%。

在技術執行長的年度提名中，Instacart 的 Ali Miller 脫穎而出。作為 Instacart 廣告的總經理，Miller 將 Instacart Ads 轉變為一個統一的全渠道零售媒體生態系統，為超過 7,000 個品牌提供可衡量的效能。自 2021 年加入以來，她將平台從單一廣告格式擴展為涵蓋站內、店內及站外媒體的全方位系列。僅在過去的一年，她就推出了新格式，引入了先進的自助服務工具，並加深與 Google、Meta、NBCUniversal、YouTube 和 Pinterest 的合作，同時推動 Carrot Ads 擴展了主要品牌和零售商的零售媒體。

綜觀 2025 年入圍的作品，彰顯出市場行銷人如何提供量身定制的個性化品牌體驗，以驅動增長和效率。

完整入圍名單：

  • 年度代理執行長

    • Code and Theory 執行長 Mike Treff
    • Kettle 執行長 Lauren Kushner
    • GSD&M 的 Lee Newman
    • Invisible Dynamics 執行長 Oli Walsh
    • Max Connect Digital 總裁 Phil Case
    • McCann Content Studios 的 Monica Tailor

  • 最佳 AI 工具 - 新品類

    • Adjust Growth Copilot: Your AI-Powered App Growth Partner
    • Keen Finds：為品牌帶來額外收益
    • NBCUniversal & Huge - OLI
    • Digital Culture Group 的 AI 驅動受眾共鳴指數™
    • Pillar & Sprinklr AI 為監管品牌獲得 100 萬美元+
    • Flight Control Copilot：Agentic AI + 全渠道廣告

  • 最佳音頻活動

    • Sling TV 的聰明音頻策略促進訂戶增長
    • Hennessy x iHeartMedia：Club520 播客和體育場巡演
    • Wondery Means Business
    • Pfizer 的 Science Will Win 播客 - 第四季

最佳 B2B 品牌活動

  • Amazon Ads 與 Anomaly NY - 媒體妒忌
  • T. Rowe Price 全新品牌運動：探索的力量
  • IFS 與 Deviceful：創造類別，建立品牌
  • NCS：從雞尾酒到無酒精雞尾酒，數據驅動充滿巧思
  • Palo Alto Networks – This is Precision AI™ 產品發布
  • Front Office Sports x Nuveen推出的 “The Big Deal”

最佳 B2C 品牌活動

  • Crunchyroll 品牌演變
  • Moose Toys 及 Gamefam：在 Roblox 上的首個遊戲玩具活動
  • Healthy Paws (Chubb 公司) – 像家人一樣保護
  • First Horizon Bank 的 Mindgruve – 大與小的最佳結合
  • Tambourine 對巴哈馬的 “Lifetime of Islands”運動
  • Pluto TV “感受自由”

最佳協作

  • Critical Mass, M&M’S 與 Kate Spade New York: Statement Candy
  • Netflix & Saylor – Bridgerton x Maxbone 合作
  • DIRECTV Bird Ballparks
  • State Farm x ESPN Full Court Press，feat. Caitlin Clark
  • Google Pixel x HBO MAX The White Lotus
  • Publicis & Shondaland 讓 Flonase 成為社交話題

最佳去識別化技術 – 新品類

  • Experian 為供需雙方設立新標準使用 ID
  • Yahoo ConnectID 揭示真正的行銷活動影響
  • Ogury One，開創隱私驅動的廣告時代
  • Spectrum Reach & Matter Brothers 案例分析
  • Intent IQ：同時增強買方和賣方

這次 Digiday 大獎強調了市場行銷的多樣性和創新技術的應用，各位入圍者均展現出卓越的表現，為業內設定了新的標準。