在全球範圍內，Google 是佔據約 83% 全球搜索市場的第一大搜尋引擎。然而，總有例外。在全球有三個國家，Google 並未佔據主導地位：南韓、中國和俄羅斯。要在韓國做廣告、運行行銷活動或進行 SEO，了解 Naver 是至關重要的。Naver 是韓國的第一大搜尋引擎，對傳統的 SEO 構成了阻礙。

什麼是 Naver？

在韓國，Naver 是一個膽綠色搜索框的領先搜尋引擎，擊敗了 Google。Naver 於 1999 年推出，最初是一個網絡入口網站。通過推出許多服務如部落格、新聞、購物等，Naver 發展成為一個大公司，佔據了韓國的搜索市場。與 Google 簡單的首頁相比，Naver 的首頁涵蓋了廣泛的主題，包括新聞故事、購物、部落格、漫畫、郵件、字典等。

SEO 和 SEM

一般來說，網際網路行銷有兩種形式：SEO 和 SEM。這兩者都旨在獲得搜尋引擎結果頁面的高排名。SEM（搜尋引擎行銷）是一種付費廣告形式，通過 PPC（按點擊付費）活動幫助網站獲得頂級排名。另一方面，SEO（搜尋引擎優化）是一個通過在普通的未付費搜索結果中獲得更高排名來獲得有機流量的過程。每個搜尋引擎都有一個排名算法，決定了哪些網站會顯示在不同搜尋的搜索結果頁面上。如果網站與搜索詞相關且可信賴，該網站就很可能位於結果頁面的頂部排名。

韓國的 SEO

儘管 Google 的 SEO 在網上行銷領域非常熱絡，但在韓國的 SEO 卻不那麼受歡迎。為什麼？因為 Naver 並沒有為 SEO 提供一個良好的環境，甚至讓它變得更困難。你可能會問，Naver 有什麼不同，為什麼這麼難？以下是四個說明 Naver 如何讓韓國的 SEO 變得困難的原因。

1. 偏頗的搜索結果

Naver 和其他搜尋引擎如 Google 和 Yahoo 之間最大的不同在於它對某些平台和內容的偏好。嚴格來說，Naver 更像是一個社區平台，而不是一個搜尋引擎。其他搜尋引擎會顯示所有內部和外部網頁作為搜索結果。而 Naver 傾向於顯示被認定為部落格或社區網站的頁面，且通常來自它自己的服務如 Naver Blog。

因此，要在 Naver 的 SERP（搜尋引擎結果頁）中獲得高排名，使用 Naver Blog 會比使用其他平台或自己的更佳。雖然 Google 也有自己的部落格平台 Blogger，但 Google 並不區分自己的平台和其他平台。幸運的是，Naver 也包括其他部落格平台在搜尋結果頁中，但方式與其他搜尋引擎不同。

2. 網站與部落格的分離

對於 SEO 來說，將網站和部落格結合起來以促進交叉流量和品牌知名度是理想的。例如，www.example.com 是產品介绍站點，www.example.com/blog 是部落格。這種策略可以自然地將流量從部落格導向網站，並合併域名權重。

而一般的搜尋引擎會在搜尋結果中展示網站和部落格，但 Naver 明顯將網站和部落格分為兩個不同的類別。Naver 優先將“部落格集合”置於 SERP 的頂部，而“網站集合”放在結果頁的底部。因此，被歸類為部落格具有很大優勢。

問題是，Naver 只將網絡地址以“blog”子域名開頭的部落格視為部落格。這與他們假定部落格和網站應該分開的觀點一致。因此，對於那些希望在 Google 和 Naver 上進行 SEO 的人來說，需要額外的努力。

3. 不支持鏈接標籤

根據 HTML5 網頁標準，作者可以在原始內容中放置鏈接標籤，例如 <link rel=”canonical” href=”http://example.com/”> 。這有助於搜尋引擎知道哪個頁面是原創的，即便該內容被分發到許多其他頁面。

許多搜尋引擎如 Google 會將原創內容包含在搜索結果中，而不是鏈接標籤告知的複製品。然而，Naver 不支持鏈接標籤，也沒有方法將此應用到其平台。因此，Naver 無法區分原創和其副本。因此，比起花費大量時間生成優質內容，更好的是生成大量且頻繁的帖子以在 Naver 獲得高排名。

4. 以廣告為中心的搜索結果

如先前所述，高排名也可以通過關鍵字廣告來實現。假如關鍵字廣告部分佔據了搜尋結果的第一頁的大部分呢？下圖中的紅框是 Naver 和 Google 在韓語搜索詞“車”時的關鍵字廣告部分。

與 Google 相比，Naver 的 SEM 部分更寬。關鍵字廣告的數量通常取決於關鍵字，但 Naver 的廣告往往更長更寬。在最壞的情況下，廣告可以佔據結果頁的三分之二。因此，即便你在 Naver 的有機搜索結果中獲得第一名，也可能因關鍵字廣告而獲得較低的流量。

Naver 擁有其獨特的特性，這在韓國的搜索市場中是一件好事。然而，希望能有更多努力使其搜索結果對內容產生者和最終使用者更友好。

如果僅僅使用 Google 的 SEO 策略來在韓國進行 SEO，是困難的。除了策略之外，理解韓國文化及其語言的細微差別也很重要。當你在韓國的廣告和行銷需要幫助時，不要猶豫尋求專業協助。