WWE進軍酒精飲料市場，攜手Seagram’s Escapes推出罐裝調酒

世界摔角娛樂（World Wrestling Entertainment, WWE）近日宣布與美國著名飲料公司FIFCO合作，正式進軍酒精飲料市場，推出以Seagram’s Escapes品牌為基礎的全新罐裝調酒系列。此次合作的推出標誌著WWE首次涉足即飲酒精飲料市場，他們的策略顯然是將其全球品牌影響力與酒精飲料市場進行無縫結合。

Seagram’s Escapes這次推出的罐裝調酒系列包括三種口味：“鳳梨力量”（Pineapple Powerhouse）、“激浪衝擊”（Rumble Punch）和“藍莓震撼”（Slammin' Blueberry）。這三種口味並不是全新創作，而是基於Seagram’s Escape已經存在的風味進行品牌化運作，例如“讓我快樂的牙買加”（Jamaican Me Happy）、“鳳梨櫻桃萊姆酒”（Pineapple Cherry Lime）和“藍莓檸檬酒”（Blueberry Lemon）。該系列以10%的酒精濃度而聞名，並計劃在美國各地的零售商同步上市。

此次聯名合作的一大亮點是將其產品廣泛運用於WWE的各大付費節目中。例如，將在即將舉行的“搶錢爺爺大賽”（Money In The Bank）、夏日狂歡（SummerSlam）和生存者大賽（Survivor Series）中獲得顯著的品牌曝光和推廣機會。WWE希望通過這樣的合作，將其全球數以億計的粉絲帶入酒精飲料市場，使他們能從中獲得新鮮的飲用體驗。

根據Seagram’s Escapes品牌總監Jaime Polisoto的說法，這次合作為品牌進入了一個令人興奮的新市場，並能夠在WWE超級巨星透過零售商展示會上亮相的激烈氛圍下，為粉絲們打造難以忘懷的體驗。這種戰略性的合作也反映出，隨著酒精飲料市場的不斷變化，企業需要更具創意和前瞻性的聯名策略，以擴展其市場影響力。

事實上，這並不是WWE首次涉足其他産業，過去幾年來WWE已經在電視、電影、市場行銷和網際網路等領域進行了一系列成功的品牌延伸。這次進軍酒精飲料市場更顯示出其多元化發展的企圖心和實際操作力。

WWE的合作案中，我們還看到了越來越多的跨界合作形式。此前，美國著名的籃球明星Shak料理爾·奧尼爾曾與美國飲料公司Beatbox Beverages合作推出了“頂尖”罐裝調酒品牌（Spiked RTD）。而這也為運動與飲料品牌的聯名合作樹立了良好的典範。

從WWE的案例中，我們可以看出運動娛樂品牌與酒精飲料合作正在成為一種新的行銷潮流，品牌不僅可以透過這樣的合作擴展其品牌影響力，還能進一步加強其日常生活中所處的市場定位。從娛樂到消費者的日常體驗，這樣的動向無疑將引領行業的新趨勢。