YouTube 廣告的重要性

在全球擁有超過 20億名月活躍使用者，每天有超過 10億小時的內容消費量，成為僅次於另一社交媒體平台的 YouTube，已經成為企業必不可少的廣告投放渠道。隨著短影片如 Shorts 的崛起，YouTube 廣告的重要性只增不減。

複雜多樣的廣告形式

YouTube 廣告的類型非常多樣，主要分為可跳過的 TrueView in-stream 廣告、In-feed 视频 廣告、不可跳過的 in-stream 廣告、Bumper 廣告和 Shorts 廣告。這些廣告形式能夠針對不同的目標受眾，并通過多樣化的廣告內容實現更高的覆蓋率和點擊率。

TrueView in-stream 廣告

TrueView 廣告僅在使用者選擇觀看視頻或與視頻互動時收費，確保廣告主的投資獲得最大效益。此類廣告可以在視頻開始前、結尾或中間播放，使用者在幾秒後可以選擇跳過。

TrueView 廣告的優勢

  1. 靈活的影片長度：廣告主可以自由設定影片長度，甚至使用長於30秒的影片來展示產品或使用者推薦。

  2. 廣泛的覆蓋範圍：此類廣告可以在 YouTube 和 Google 顯示網絡的其他發佈者網站上播放。

  3. 高效的成本控制：廣告費用僅在使用者觀看影片的30秒或者全片時才會扣除。

TrueView 廣告適用場景

此類廣告適合希望在 YouTube 及 Google 顯示網絡中推廣影片內容的廣告主，尤其適用於不想受到影片長度限制的情況。

Bumper 廣告

Bumper 廣告是 6秒內且不可跳過的短視頻廣告，可在桌面和移動裝置上投放。由於不可跳過，這種廣告形式可以有效地提高品牌的知名度和產品記憶度。

In-feed 视频 廣告

當使用者在 YouTube 上搜索資訊時，In-feed 视频 廣告可以使品牌自然地顯示在搜索結果、相關影片之間或 YouTube 手機首頁上。此廣告形式通過縮略圖和文本來吸引使用者點擊觀看，僅在使用者點擊觀看時收費。

使用 Shorts 廣告

短影片形式（如 Shorts）的受歡迎程度日益增長，這使得廣告主可以通過短影片來吸引更多觀眾。目前可以通過 Google Ads 中的視頻操作活動（VAC）或應用活動來設定在 Shorts 頁面上顯示廣告。我們建議註明 #shorts 標籤來增加曝光率。

案例分析

案例一：利用TrueView in-stream 廣告達到高效傳播

某 B 公司製作了一系列關於其醫療服務的影片，並針對搜索相關醫療科目的人群進行定向廣告。這樣做的結果是影片的平均觀看率超過 25%，並且轉化為高留存時間和高轉換率的網站訪問。

案例二：精準投放於特定 YouTube 頻道

R 公司選擇了與其產品相關的知名 YouTube 頻道進行合作，將廣告精準投放到這些頻道的訂閱者群體中，取得了顯著的效果。B 公司通過與知名美容創作者的合作，也成效卓著。

結論

YouTube 廣告的多樣性和高效性使其成為企業必選的廣告渠道。具體的廣告類型選擇取決於企業的目標和受眾，透過精準的投放策略，YouTube 廣告能夠幫助企業有效達成 KPI。